本土广告公司如何获取和维持竞争优势(doc 14).
所属分类:竞争策略
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点击下载随着中国加入WTO之后全方位的对外开放,在广告市场,大多数国际知名品牌的产品和公司为中国的消费者所熟知外,还有更多的我们不熟知的产品和公司也会进入中国市场,对于这些新的“进入者”,他们和国内的企业和广告代理商处于同一个竞争层次,在争取国内的消费者方面他们也依赖广告公司的“造市”。所以,在一个竞争日趋激烈的国际化的背景下,本土广告公司如何获取和维持竞争优势成为本文研究的中心内容。
一、竞争战略的一般原理与广告产业结构特征
形成竞争战略的实质是将企业的发展与环境建立联系,其基本的思想是分析企业所在的产业结构特征和产业演变规律,从而选择和确定企业的差异化优势,因为在急剧变化的环境中,最先选择了最佳战略的公司从中受益最大。
预测产业演变过程的方法源于产品生命周期理论,基本的分析框架是迈克尔·波特的竞争理论。波特认为有五种市场力量影响企业的赢利能力,如下图。
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