某公园项目策划方案(doc 38页)
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导言:4
一、项目简介5
二、营销分析:5
1.环境分析5
2.市场分析6
3.消费者分析7
4.自身分析7
5.竞争分析10
三、项目问题与项目目标15
1.项目问题15
2.项目目标15
四、项目定位(STP决策):目标市场/产品定位16
1.S:市场细分16
2.T主要目标市场选择:17
3.P:市场定位18
五、项目设计说明19
1.项目整体设计说明19
2.公园外部设计19
3.公园内部设计20
第一、汽车文化区:20
第二、企业管理娱乐区:21
第三、山地赛车区:22
第四、休闲渡假区:23
4、山顶广告牌设计25
附件一:调查问卷26
附件二:调查问卷统计说明27
某公园项目策划方案内容提要:
经济的快速发展和人们生活水平的普遍提高、闲暇时间和可自由支配收入的增多,使旅游业快速增长,单纯自然状态的旅游资源开发已经远不能满足旅游者的需求。因此,主题公园作为一种集娱乐性、参与体验性、文化性和高科技性等多重特色为一体的新型现代公园,逐渐成为世界各地重要的新兴旅游景点,并且发展前景广阔。主题公园的不断兴起已经成为世界旅游业发展的一大趋势,许多国家和地区都致力于建设这一具有竞争力的旅游产品。汽车主题公园以其独有的特色吸引了众多国内外游客,同时也引起了社会的广泛关注。
汽车影响着现代人的生活,只局限于生产高质量的汽车已无法满足时代的要求,越来越多的汽车制造企业在提高汽车生产效率,保证产品质量的同时,更注重发掘其文化内涵,塑造符合时代特征的企业新形象。汽车制造公司通常与建筑师、景观设计师、艺术家、科技人员合作,兴建标志性大厦或结合城市特色,建设以汽车为主题的城市主题公园及城市文化广场,如外形好似四个汽缸发动机的宝马总部大厦及博物馆、大众汽车城主题公园、奥迪广场等。以此向人们表明汽车已不再是简单的运载工具,而是日常生活中不可或缺的良友,体现着高水准的生活品位。
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