3G时代中国移动的竞争战略分析(doc 30页)

资料简介：

3G时代中国移动的竞争战略分析目录：
一、 三大运营商的3G牌照分析
二、 三大运营商实力分析
三、 中国移动通信集团公司3G时代的竞争战略分析
四、 结束语

 

3G时代中国移动的竞争战略分析内容提要：
品牌竞争力：中国移动从中国电信分拆出来之后，耗费巨额广告费重新树立起自己的企业品牌，通过多年的网络建设，拥有覆盖最广通信质量最好的移动网络，利用其移动服务提供早，网络质量好的优势，中国移动聚集了大部分高端用户，在国内移动通信市场独领风骚近10年，短期内其地位难以撼动。
优秀品牌的建立得益于企业清晰的品牌意识和坚持不懈的贯彻。中国移动在品牌理念和品牌战略方面，走在国内企业的前列。
这些年一直关注中国品牌推进的艾丰认为，中国移动在“全球最强势100品牌”排名中获得第四名的成绩对中国品牌文化的发展具有重要的意义。中国移动取得这一成就在于对品牌的重要性的清晰认识，在此基础上从实际出发，创立了具有中国特色的品牌。中国移动这一具有“中国特色”的品牌道路对于中国企业的品牌建设具有很大的借鉴意义。，中国移动通过积极筹划和艰苦努力，在品牌建设上取得了很大的突破。这些努力和成绩为国内企业的品牌创建作出了有益的探索，提供了宝贵的经验，也增强了他们的信心。中国移动之所以能够在品牌建设中脱颖而出，很重要的一个原因就是清楚地看到了国内市场的发展，足够支持国内知名品牌成长为具有国际竞争力的民族自主品牌。在这一基础上迅速明确了品牌的战略，取得了先机。伴随着品牌化竞争时代的到来，作为企业无形资产的品牌将发挥更加重要的作用。中国移动已经具有了先进的品牌理念并且获得了相当的知名度，它将引导中国通信市场摆脱低层次的价格竞争，进入形象力竞争的时代。

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