看兰蔻品牌成功之道(doc 10)
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点击下载没有一种产品,如兰蔻(LANCOME)一般,把一束玫瑰的馨香凝结成一种品牌的情结。
2004年末,在全球范围兰蔻(LANCOME)推出了全新品牌形象,新的广告新的设计力图赋予品牌一个更迷人,更大胆,更现代的感觉。对于兰蔻(LANCOME)有人讲,一切创造都源于一句话“再没有什么比兰蔻所创造的美更触动我心弦”。而从品牌运作经营的角度上,则完全可以赏析一下这个来自法国的品牌所创造出的魔幻魅力,在如今品牌本土化和国际化争论喋喋不休的时代,兰蔻(LANCOME)演绎了品牌之道形神相交的精髓。
一、来自玫瑰的兰蔻情结
兰蔻(LANCOME)的Logo是一朵玫瑰花,娇娇嫩嫩,绯瓣含羞,万千柔媚。
兰蔻(LANCOME)诞生于法国。卢瓦卡河畔的Lancosme城堡赋予了创始人Armand Petitjean阿芒.珀蒂让先生灵感:城堡四周种满玫瑰,充满浪漫意境,而Armand本人认为每个女人就像玫瑰,一样的娇艳摇曳,但又各有其特色与姿态,于是以城堡命名他的香水事业(并用一个典型的法国式长音符号^代替了城堡名字中的“S”字母),玫瑰也就成了LANCOME兰蔻的品牌标志。
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