某汽车品牌提升之道(ppt 53页)
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第一部分:市场中的奇瑞
第二部分:奇瑞品牌建筑
第三部分:B11新车上市推广
某汽车品牌提升之道内容提要:
市场评价“声”
奇瑞轿车——中国轿车业“黑马”:以17.2亿的投资,上市一年产销即达3万辆的规模,跻身于普通轿车前五强,奇瑞所创造的“奇瑞模式”一直道为业界津津乐道,
“奇瑞给中国家庭轿车市场树立了一个标准轿车的概念”——汽车专家对奇瑞的评价:“4.3米的长度,1.6升的排量,8.8-12.8万元的价格,完备的售后服务,这一定位为大多数消费者明确了中国标准家轿的品牌形象。”
综述:
通过倾听各方面的声音,我们得出以下结论:
无论在消费者心声中,还是市场的评论声中,奇瑞都是中国家庭经济型轿车的新兴品牌
在同类车市场中具有品质可靠、性价比高的品牌认同感
正面评价远多于负面评价,但也存在档次不高、缺乏个性等产品和品牌上的共同缺陷。
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