德国国家形象策划案(doc 9)
所属分类:企划方案
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点击下载前言:在1997年拜读美国品牌大师艾·里斯的《品牌定位》一书,为其中的一段“为一个国家比利时定位”砰然心跳。为一个国家或者为一个城市做品牌规划,是许多策划人梦寐以求的。十年后,终于等来了2006年全世界现实版:德国。2006年德国世界杯足球赛前夕,德国首都柏林市中心的著名景区推出了主题为“创意漫步”的巨型雕塑。
展示一个国家远比一个企业品牌明显复杂。如何在庞杂的形象中确立方向,在国家方方面面平衡中找到由点及面的突破,不仅需要战略性思维,还需要智慧爆发力。
一个国家品牌的建立,同样涉及品牌战略元素:形象定位战略、形象传播战略等。以下以汉文字向此活动的德语种策划者致敬。
一、德国国家形象的定位战略
1、战略目的
展示出德国如何看待自己的未来以及计划向哪个方向努力。
2、需要战略解决的问题
全世界对德国的形象印象,是对其层出不穷的德国哲学家的致敬意中,对优质的德国产品分享中,建立起的理性、严谨的国家形象。就连企业管理四溢的足球遇到德国,也要被冠以“德国战车”之名。在理性、严谨的形象下,被压抑或歪曲的形象是理性、严谨的反面。
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