项目管理总体思路及其研究目标(ppt 22页)
所属分类:项目管理
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1、项目背景
2、项目总体思路
3、研究目标
4、初步市场细分
5、研究内容及方法
6、报告提交
7、项目运作时间表
8、项目费用
项目管理总体思路及其研究目标内容提要:
在本次项目中,将通过市场调研达到以下目标:
预测新产品的各潜在细分市场规模及发展趋势
了解新产品所在的各潜在细分市场行业竞争状况
新产品各潜在细分市场用户群体需求特征及购买行为分析
新产品各潜在细分市场用户群体对新车型的接受程度
SUV市场按用户特征可细分为两大类:集团用户和私人用户
集团用户包括
国防装备用户(如部队、海关等)
政府公务用户(各级政府机构、公检法系统等)
特种行业用户(如通信、勘探、石油、电力、水利、农林牧渔等)
企业商务用户(各大企业、公司等)
私人用户包括
私人休闲用户
私人商务用户(含私营业主)
越野车爱好者
通过以下几方面因素来确认私人用户群体的构成和分布状况:
人口学特征
社会学特征
生活方式
通过以下几方面因素来确认集团用户群体的构成和分布状况:
集团规模
集团性质
集团职能
用户当前车辆拥有和使用状况
目前的车辆拥有情况,如品牌/型号/车身颜色、购买时间及价格等
车辆主要用途,使用道路情况等
对目前车辆的满意程度及对新产品的期望
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