spa思娇新品上市策划纪实.doc16
所属分类:企业上市
文件大小:575 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载spa思娇新品上市策划纪实
贩卖一种生活方式
这可能到目前为止,我遇到的难度最大的一次新品上市策划,说它难,并不是因为竞争有多复杂,市场有多拥挤,恰恰相反,这次策划的难点就在于,我必需同时跨跃四个艰难的障碍:99%的消费者未曾听说的一个概念;把这一概念由专业向大众延伸;一个概念下包涵了近30个日化单品;独立拓展陌生市场,没有竞争伙伴可供参照。这就是我前段时间,策划上市的日化品牌:“spa思娇”。
概念整合--把“spa”从生活馆搬到家里
的确,在概念方面,这次新品上市策划面临的问题不少,新概念+新产品+新概念延伸,尤其是在市场调查的过程当中,目标市场有99%的人对概念不认知,由此可见此次概念突破与整合的难度……
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告