企业的产品-市场战略分析(doc 9页)
所属分类:产品管理
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一、战略活动领域的分析
二、各活动领域的长期成绩测定
三、产品-市场战略
企业的产品-市场战略分析内容提要:
市场规模的评价
小型企业可以在小规模的细分市场中获得增长机会,这并不构成对大企业的威胁,因为大企业只对大规模的市场感兴趣。
市场的增长状况评价
BSDZ咨询公司(BCG)所创造的分析模式是将市场增长率视为市场吸引力的重要参数。在这个分析模式中,采用的是售价值增长率。增长率大于10%,则认为市场增长弱小,故然对企业的吸引力也小。
确定市场活动在产品生命周期中的位置
一切产品及其在市场上的活动均存在着由诞生到发展,成熟直至衰亡的若干连续阶段,这些阶段构成了产品生命周期曲线。一个产品或一种活动可以有短暂的生命,如尖端技术领域,也可以有十分漫长的生命,如稳定性技术领域,在此领域产品演变过程十分缓慢。
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