中国珠宝首饰业发展思考.doc13

  全球化概念中找准市场定位
    建立在高科技发展基础上的当今社会，有着古代社会无法比拟的巨大优势；现代的交通工具和高度发达的电子信息技术，打破了传统的时空域限零距离的神话；人才的交流和共享，成为人类共同发展和共同拥有的宝贵财富。中国珠宝首饰业的发展必须摈弃传统的市场局限，树立全球化发展理念是进行科学市场定位的关键。
    珠宝首饰业是一个特殊的行业，它的产品大都具有珍奇、稀少、高雅、昂贵和富有文化意蕴等特征。由于它体现或承载着人们深切的心理或精神的追求为主导的特殊消费品。
    一般来说，昂贵品的消费者通常以上层社会和富有阶层为主，中产阶级则是贵重品的主要消费者，一般工薪阶层和低收入人群则构成了大众型消费品的主要市场。国际和国内的上层社会，富有阶层是中国珠宝受首饰业需要下大力气开拓的主体市场。这个市场具有庞大的消费能力、利润空间，随着中产阶级的逐渐壮大，将会出现一个空间广阔、潜力巨大的利好市场，而一般工薪阶层则以规模取胜。因此，企业要科学的市场定位，要从高、低产品的研发入手，各层次占领市场。

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