品牌战略培训教材(ppt 85页)
所属分类:品牌管理
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一、品牌战略与品牌营销战略
二、品牌营销战略构成
三、节统一品牌战略、多品牌战略、副品牌战略
四、品牌内涵
五、品牌识别
六、品牌整合传播
品牌战略培训教材内容提要:
品牌战略的性质:
品牌战略是企业为了提高自身市场竞争力,围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的、带有根本性的总体发展规划和行动方案。
实施品牌战略的意义:
(1)适应买方市场的需求
(2)有利于促进企业整体素质的提高
(3)有利于企业在激烈的国际商战中催城拔寨。
战略目标:
战略目标是品牌战略的主要内容,是企业在一定时期同预期在全国经营品牌方面所要达到理想成果。
战略重点:
在确定战略目标的同时,必须确定实现这一战略目标的重点,以点带面来达到既定的目标。
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