新鲜动力—美菱全案策划纪实

一、波澜正起的冰箱市场总体状况
    1999年至2001年的中国冰箱市场，由于科龙（容声）、海尔、美菱、新飞等国产厂家控制了近70％的市场，因而整个市场运行大体平稳，但里面同样潜伏着引起市场动荡的因素。
    1、价格仍是导致冰箱市场最不稳定的因素。尽管冰箱前四大品牌控制着绝大部分市场，但部分区域品牌想扩大市场份额，往往用低价策略来扰乱市场，另外，即使在几个大品牌之间，在市场的压力下，也在暗中较劲，其中180升的冰箱几大品牌降幅，这些都是可能引致冰箱价格战的不确定因素。
www.cnshu.cn  中国最庞大的资料库下载
    2、部分外资品牌，尤以西门子、伊莱克斯为代表，近两年强劲崛起，并开始威胁到国产品牌的优势地位，打破了国产品牌一统天下的地位，由此，冰箱市场发生了深刻地变化。外资品牌快速增长势头还会在今后两年持续下去，这样必然对一直处于绝对优势地位的民族品牌产生强烈的冲击，而民族品牌必然想要稳固自己的市场地位，两者激烈交锋将不可避免。

..............................

上一篇：八仙牌系列速冻食品宁波汤圆广告策划书

下一篇：上海苏州河的旅游开发策划方案doc12

《化工过程开发设计》教学大纲(doc 9页)

媒介策划_香满楼牛奶媒介推广策划方案(ppt 98页)

新闻发布会策划方案(doc 31页)

服装企业品牌策划方案(doc 10页)

某手机广告策划方案(PPT 35页)

某公司营销活动构想及年度活动推荐(PPT 46页)