正龙豪园推广策划ppt60
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点击下载四、我们扮演什么样的角色
对于目标消费者“正龙豪园”是什么?能提供什么利益承诺?
——正龙豪园是在新城区开发的高档别墅社区项目。
对目标消费者来说
——楼宇的质素、舒适的环境、体贴的物业服务、适合的生活方式……
——市中心区最大意味着都市:繁华、现代、便捷、热烈、无忧、精彩……
正龙豪园应与目标消费者建立一种什么样的沟通关系和渠道,消费者如何看待正龙豪园:他应是怎样的一个人,目标消费者才会相信他、认同他?
正龙豪园是一个理解目标消费者,彼此尊重、惜惜相护的知心朋友
----他有较高的文化素质、丰富的人生经验,有着与目标消费者类似的经历和相同的品味追求,善于享受成功生活;
----他热爱这座有着他成长足迹、倾洒企业管理的城市,对生活他充满信心和企业管理;
----他理解人,关心人,体贴人,真诚朴实并不乏智慧;
----他自信,洋溢着生命的活力,精力充沛,锐意进取,正处于事业的黄金时期(30岁左右)。
五、我们的说话风格
——建立品牌独特、统一的说话风格
目 的:提高正龙豪园的品牌识别度,深化品牌 的价值
理念,积累鲜明的品牌个性。
语言风格:自信、热情、理解、平实、主张鲜明、现代……
画面风格:色彩丰富、版式简洁、笔触精致、
色调明朗、风格现代……
六、阶段性广告规划
5.1 铺垫期
目的和方式:
通过对目标消费者在都市中的生活经历、生活方式、生活态4r5度的总结性描述,鲜明地向他们亮出正龙豪园的生活价值观,直接、坦诚。向目标消费者传递强烈、清晰的信息——我是你的知心,我理解你,我知道你的需要,正龙豪园为你而出现。 媒介选择:中缝与横跨版结合。
——企业管理,来自都市 ——创造,来自都市
——成功,来自都市 ——生活,丰富都市
——城市的,我的生活,我的爱,正龙豪园
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