品牌管理——双星运动鞋产品分析(ppt 62页)
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1、规模大,鞋种多,领域跨度大
2、差异化市场策略
3、明星代言及广告攻势
4、不仅由农村包围城市,更要深入城市,打响城市攻坚战
5、消费群体分析
6、.....................................
品牌管理——双星运动鞋产品分析内容提要:
作用:
1、广告扩大了品牌的认知度,提高品牌的记忆度
2、理念宣传,品牌形象树立
3、品牌更新信息,新技术发布
双星走的“由农村包围城市的战略”,除了在一级城市开有众多加盟店外,在各类
二级城市更有为数众多的专卖店,且店面设计风格统一,也为双星匮乏的品牌曝光起到了一定的积极作用。
郊县、农村市场弱点:
1、市场购买能力相对较弱,购买频率低,市场需求低
2、无品牌、低价商品聚集。品牌干扰大,价格优势不明显
3、二级城市,郊县、农村市场无法达到较高的品牌影响
城市运动鞋里,篮球鞋有人做了,足球鞋有人做了,帆布鞋有人做了,我们做什么?
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