奥美的品牌管家论述(doc 9页)
所属分类:品牌管理
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"品牌管家"可以十分简单地划分为以下六个步骤:信息收集,品牌检验,品牌探测,品牌写真,
如何利用品牌写真以及品牌检核。“品牌管家”可以说是一个过程即建立品牌后,还要不停地“培育”它,
令它茁壮成长,在客户和消费者心中更具价值。
“品牌管家”的责任就是协助广告主,管理品牌资产,
它可分解为两个目的:
一是建造今日的品牌,达成短期的销售业绩;
二是忠于品牌核心价值和精神,使品牌经久不衰。
品牌管家过程的每一步是彻底了解你的品牌。
当然,从品牌管家的蓁内容看来,不能独自做这项工作,要和团队在一起。
“团队”,意未着公司中的每人都与品牌有关。回顾所有关于品牌的知识,
包括:
产品细节——它的利益,成分,它的物理形式和功能属性,它的历史等等
消费者——大量使用者,轻度使用者,当前的,已失去的以有非用户;
他们的行为和态度,他们生活在哪里以及正在做些什么等等
竞争——直接和间接的,范围,趋势等等
环境——品牌背后的公司,和较广阔的环境,社会,经济,政治,文化等等
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