品牌营销推广策划研讨案(ppt 58页)

资料简介：

品牌营销推广策划研讨案目录：
第一部分：观念创导新营销观念行销
第二部分：高瞻远瞩观天下市场企业管理
第三部分：运筹帷幄定江山策略研究
第四部分：重在执行得天下传播规划

 

 

 

品牌营销推广策划研讨案内容提要：
品牌意味着巨大的市场影响和占有
品牌意味着稳固的消费忠诚
品牌是企业或产品本身属性、名称、包装、历史、信誉与服务保障以及广告方式等诸方面的总合，是企业和产品外在形象和内在实质、物质与文化精神的综合体现
同时也由消费者使用该产品的感觉和经历而确定
每一个品牌背后都有一个好产品，但不是每个好产品都能成为品牌
在今天的竞争市场中，单一的非品牌型产品正被品牌型产品替代，诸多领域市场正在由品牌重新瓜分
就市场一端而言，品牌是消费者对产品的体验和感受
市场营销的势能。综合产品属性并结合消费心理与情感趋向而构成的独特品牌文化，向消费者提供消费的精神满足和文化附加值，由品牌传播并结合产品与服务体现，往往营造特定品牌与产品的社会性文化潮流
市场营销的动能。以实现产品转化为商品为目的，向购买者提供与产品相关的附加服务与消费便利，由售卖技能、品质保障与产品维护维修实现，营销亲和力高，存在管理成本与服务落实的风险。

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