九牧王品牌策略与广告计划(ppt 55页)
所属分类:品牌管理
文件大小:375 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载九牧王品牌策略与广告计划目录:
1、我们要到哪里去?(品牌目标)
2、传播工作的挑战
3、我们要到这里去!(品牌目标)
4、我们如何到达?
5、可资借鉴的竞争对手成功经验
6、回过头来看看我们如何到达
7、整合推广系列产品及副品牌
8、..........................
九牧王品牌策略与广告计划内容提要:
谁才是我们的竞争对手
尽管现阶段九牧王所受到的竞争主要来自虎都和地方品牌,但我们认为应采取“以攻为守”的竞争策略,向目标层次的品牌(杉杉、雅戈尔等)发起挑战,以此提升品牌层次的方式拉开与原先竞争品牌的距离。
一、全面造势
琢玉工程的实施,使九牧王这一品牌由一块未经雕琢的璞玉打造成晶莹美玉,开始折射出七色的彩光。“溢彩工程”正是承接琢玉工程的良好反响,以期为九牧王在新世纪大手笔推出专卖事业、一线品牌、系列产品进行全面造势。
二、贴近消费者
九牧王的成功离不开消费者的合力支持。“溢彩工程”的实施,也是九牧王继续回报消费者,分享绚丽光彩、一起出彩的重大举措。
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告