某企业上市策划方案(ppt 52页)
所属分类:企业上市
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引言
第一部分 众泰汽车先锋版产品及竞争定位
第二部分 众泰汽车先锋版上市传播元素
第三部分 企业上市及传播策略
某企业上市策划方案内容提要:
个性化外观造型:时尚、个性、运动感强
人性化车内设计:车内空间高大,视野开阔,可翻转式后排座椅和横开式后 背门设计,提供多用途实用空间,驾乘舒适性好
出众的动力性能:1.6L16V欧III排放发动机,无论在低转速区还是高转速区,动力输出强劲,加速性能良好
卓越的操控特性:离地间隙大(195mm),大于45度的爬坡度,五连杆后悬挂设计,配以205宽胎,即使面对崎岖不平的道路也毫不畏惧,越野通过性好。
全方位安全防护:加强型承载式车身,侧门带防撞加强横杆,吸能式方向管柱和高位刹车灯等。
上市传播原则:
以快乐作为众泰汽车的宣传元素,传播素材要吻合品牌形象,为品牌形象的树立做贡献;
力求传播和推广方式推陈出新,吸引媒体主动炒作;
软硬结合,以软为主,硬性广告诉求上市产品信息;
媒体立体集中轰炸,地面活动配合,确保一炮走红,实现终端良好的销售;
活动必须与政府、媒体、经销商及消费者互动起来,确保传播的有效性;
终端媒体化,作好展示体验宣传,将产品尽可能的推到消费者面前。
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