企业市场营销环境(ppt 33页)

资料简介：

企业市场营销环境目录：
一、企业与营销环境
二、企业宏观环境
三、企业微观环境

 

企业市场营销环境内容提要：
任何一个企业都受外界和内部环境的影响
康泰克事件
市场营销环境含义
包括宏观环境(macro-environment)和微观环境(micro-environment)两部分
宏观环境是指影响公司微观环境的社会因素，如政治、法律、人口、经济、社会文化、自然环境、技术环境等。这些社会力量代表企业不可控制的因素 。
微观环境是由与营销公司有最直接关系的个体组成，如公司本身、供应商、营销中间机构、目标市场、竞争者和公众等。
营销微观环境指对企业服务其目标市场的营销能力构成直接影响的各种力量
企业内部环境
供应商
目标顾客
营销中介
竞争者
公众
二、市场营销中介（MarketingIntermediaries)     
1、中间商；      
2、实物分送公司 ；     
3、营销服务机构。

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