企业视觉形象识别系统介绍(ppt 71页)
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一、CI企划
二、CI的结构
三、CI理念系统
四、企业行为系统——Behavior Identity(简称BI)
五、案例3-1麦当劳的行为规范
六、企业视觉形象识别系统
七、CI的功能
八、改变落后的企业形象
九、推进企业集团化
十、保障企业方针转变的顺利完成
十一、........................
企业视觉形象识别系统介绍内容提要:
CI,也叫CIS,是英文Corporate Identity System的缩写。
CI目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。
关于CI的解释,目前有多种说法:
日本野村综合研究所主任上野明认为;CI是企业的个性鲜明地表达给外界,换句话说,就是将企业个性或特色广泛地传达给外界,使外界产生固定的印象。
日本PAOS公司创办人、日本50余家企业的CI导入者中面元男认为。“简单地说,为企业改头换面、换血强身,就是CI。”
日本索尼公司理事、宣传部长黑木靖夫认为:“CI应该译成‘企业差别化战略’,也就是在经营战略之中,如何使公司名称、标准品或商标与其他公司有所差别。”
吕澎先生在其《CI战略》一书中认为,CI是企业的创意精神、经营理念、管理政策、公共关系、产销战略、广告运作、服务品质和文化模式的统一性、代表性和权威性的法则,是这个法则的视觉化的交流和识别体系。
这些定义部从不同的角度,阐明了CI的含义。
CI应该是通过一系列形象设计,将企业的经营理念、行为规程和模式有序地传达给社会公众,并被社会公众认知、认同和内化的系统策略。
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