家具行业营销战略(ppt 41页)

资料简介：

家具行业营销战略目录：
一、家具行业分类
二、家具行业发展趋势
三、产品开发
四、终端体验
五、专卖店设计

家具行业营销战略内容提要：
(1)以品牌为基本沟通工具，塑造具有生命力的品牌，加强企业营销语言的传达力；
(2)以企业形象为基本沟通工具，建立长远价值的整体形象；
(3)综合运用整合式行销沟通，使沟通不再是平面的而是立体的，不再是单轴的而是多轴的。
    在消费者接近专卖店至进入专卖店行动走向所触及到的范围，完成从整体形象、卖场空间环境设计到家具陈列、饰物摆放等全貌规划，它包括消费者进入专卖店后所能产生的生活联想。在一家以生产销售传统实木家具为主的企业专卖店企划案中，笔者针对产品色泽稳重(棕色系)、款式经典大方、做工考究的特点和目标消费群的心理需求，在区域规划和格局设计上就尽可能较为直接和通透，以加强整体感和连续感，且运用重点陈列引导消费者的视觉流向，避免太多迂回和曲折，使顾客在一处即能大体清楚店内格局和走向，有利于横向比较和挑选。

 

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