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产品策略与经济生命周期(ppt 63页)

所属分类:产品管理

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资料简介:

产品策略与经济生命周期目录:
1  产品组合决策
2  品牌与包装决策
3  产品的“经济生命周期”
4  新产品开发

 

产品策略与经济生命周期内容提要:
1)实质层(核心产品)
       产品能够给消费者带来的实际利益或服务。
       消费者购买产品所具有的功能和效用。
2)产品的实体层
   围绕核心产品而制造的有形产品,是指消费者通过感官可以接触到、感觉到的有形部分。
是消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到,感觉到的有形部分。
有形产品包括:产品的形态、形状、式样、商标、质量、包装、设计、风格、色调产品、品牌名称和包装。
3)产品的延伸层
   即附加产品,指购买者在购买商品时所获得的全部附加服务和利益。
产品的生产者根据核心产品和有形产品来安排附加产品,主要是向消费者提供一些附加的服务和利益(如技术指导、质量保证、安装、售后服务等)。


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