某公司产品管理生命周期(ppt 29页)
所属分类:产品管理
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一、产品整体概念
1、核心产品向消费者提供的基本效用或利益。
2、形式产品核心产品借以实现的形式,归结为五个标志,即品质、特征、形态、品牌、包装。
3、期望产品消费者在购买该产品时期望能得到的东西。
4、延伸产品消费者在购买该产品时所能得到的附加服务和利益。
(1)快速撇取策略
目的:迅速扩大销售量来加速对市场的渗透。
前提条件:
①绝大部分消费者不了解该产品
②了解该产品的消费者愿意支付高价
③产品十分新颖
④企业面临潜在竞争
(2)缓慢撇取策略
目的:撇取最大利润
前提条件:
①市场规模有限
②消费者大多已了解该产品
③消费者对价格不敏感,愿意支付高价
④竞争威胁不大
(3)快速渗透策略
目的:最快速的市场渗透和最高的市场占有率
前提条件:
①市场规模大
②消费者不了解该产品
③消费者对价格敏感
④竞争者多,市场竞争激烈
(4)缓慢渗透策略
目的:降低营销成本,有效阻止竞争者介入
前提条件:
①市场规模大
②消费者对价格敏感
③产品的知名度较高
④有一定潜在竞争
(1)收缩策略将企业资源集中于最有利的细分市场、最有效的销售渠道和最易销售的品种上。
(2)榨取策略大幅度降低销售费用,降低价格,以尽可能增加眼前利润。
一、产品组合的含义
1、产品组合:一个企业生产和销售的全部产品的结构,即全部产品线和产品项目的组合方式。
2、产品线(产品大类、产品系列):指密切相关的一组产品,这些产品具有相同的使用功能,但其型号规格等不同。
3、产品项目:指企业生产和销售的产品目录上的具体品名和型号
4、产品组合的宽度(广度):指企业生产经营的产品线的个数。
5、产品组合的长度(深度):所有产品线中的产品项目综合。
6、产品组合的关联度(相关度):各产品线在最终使用、生产技术、销售等方面的相互关联程度。
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