统一集团新品上市企划报告(ppt 71页)
所属分类:企业上市
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一、统一早餐面上市企划
1、早餐面开发动机与策略
2、目标市场分析与产品策略
3、早餐面行销策略
二、统一早餐面华北上市行销规划
1、统一早餐面产品定位
2、上市目标说明
3、预估损益表
4、华北早餐面上市行销规划
5、上市行销活动进度表
6、呈报本部协助事项
统一集团新品上市管理报告内容提要:
目标消费者与购买决策者
目标消费者:8-16青少年
购买决策者:比较注重生活品质的的妈妈
产品利益与支持点
面身筋斗、耐煮
面身中添加青少年最需要营养素:钙含量为160毫克,是一般方便面钙含量的6倍;蛋白质含量为11.8克,比一般方便面高出25%。
口味荤素搭配,不油腻,适合早餐食用,但又不失美味。
配料丰富
早餐有营养,活力又健康
1.全国连锁KA卖场进店(有选择性进店)
2.地方性传统商场
3.开架超市,凡是有统一100销售的有效点均要铺货
目的:
快速传播早餐面上市信息与产品特性,增加消费者记忆度,并通过这种温馨服务提升产品形象
媒体组合:
(1)广播栏目软性合作:节目内DJ口播+互动( 45-60秒)
口播:DJ以小孩成长需要很多营养来吸引妈妈的关注,引入“早餐面”营养、
快捷来展开话题,同时突出产品特性,或加入早餐营养小贴士。
互动: 主持人提出一些关于营养早餐的知识问题,听众短信回答
(2)广播硬广告:选择高收听率的早晨时段的节目,强化产品与早餐时间段的联结度
(3)站台广告
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