席殊书屋连锁加盟管理知识手册(doc 31页)
所属分类:连锁经营
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一 行业分析
图书业:21世纪朝阳产业
二 特许经营介绍
特许经营:21世纪主导商业模式
三 认知席殊书业
席殊书业:中国最大的图书零售网络
四 加盟指南
(一)席殊书屋特许加盟模式
(二)席殊书屋保障支持体系
(三)加盟店投资回报分析
(四)加盟店风险规避及退出机制
(五)加盟申报条件、程序及受理部门
席殊书屋连锁加盟管理知识手册内容提要:
据国家出版科研机构中国出版科学研究所组织实施的第二届“全国国民阅读与购买倾向抽样调查(2002)”结果显示,2001年购书费比上年增加的读者占59.7%,读者自费购书比例由1999年的46.1%上升到57.7%,表明以个人读书学习主的图书消费市场已经形成,并预示着持续的增长。另一项调查结果显示,读者最喜欢的前三类书籍依次是文学类、综合类和经济类图书,说明人们已把阅读作为一种非常重要的生活方式,既注重个人素质的提高,也越来越注重生活的文化品味。
中国是世界上图书市场潜力最大、增长最快的国家,近年一直是以两位数的速度增长,2001年全国图书纯销售总额408亿元人民币,人均购书32元。另据国家统计局的资料显示,随着我国城镇居民家庭收入持续快速增长,恩格尔系数*(家庭或个人的消费支出中食品支出所占的比重)呈明显下降趋势,这就意味着文化消费的比重正逐渐加大。业内专家分析,中国图书市场如果排除发行渠道和信息通道不畅等因素,目前其潜在纯销售额应该为每年600亿元人民币。如此巨大的市场空间正是业外资本纷纷进入图书业的原动力。
与巨大的市场需求潜力相对应的却是有效供给不足,而供给不足主要是市场流通不畅造成。据《中国图书商报》近四年连续所做的全国读者调查,读者认为买书难的比例四年分别:80%,59.5%,58.8%,43.5%。这意味着中国图书业发展至今仍有四成多的读者购书意愿难以得到满足,而与此同时,出版社却是一百多亿的库存积压,造成“读者买书难”,“出版社卖书难”的现象。
调查显示,有近80%的读者认为“出版社也许出版了我想要的书,但我不知道”,或者“我知道出版社出版了我想要的书,但书 店就是买不到,我不知道怎样才能买到”,这说明读者买书难主要是因为流通渠道和信息通路不畅,图书业的营销不力。
我国目前有出版社500多家,年出版图书12万种(其中新书6万余种、再版书6万余种);全国有新华书店系统的销售网点13000多个,民营书店5.7万多个(包括个体私营书店),此外还有许多的图书批发点、读者服务部、图书俱乐部和网上书店,但整个中国图书产业市场化程度和运营水准还不高。特别是在中小城市,缺乏规模经营和服务于真正读书人群的品位经营;而许多出版社因市场战略和发行成本等因素,在中小城市的图书发行迟滞、覆盖率低。这些都是导致市场流通不畅的直接原因。
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