中国会展业的发展趋势和营销理念的创新.doc51
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点击下载主题会展,是以特定消费者群体的生活方式为依据,确立会展的核心思想,提出鲜明的主题,并按照相关性原则,打破行业界限,围绕主题组合展品、开展活动、延伸经营的一种会展营销理念。
本讲座探讨的范围,仅限于商业性的、以商品交易为目的的会展。
实证研究篇
提出主题会展这一新的会展营销理念,并非主观臆断,也不是天才的构想,而是对市场经济发展和会展营销实践提出的现实问题的回应,是中国会展产业走向辉煌的一条现实道路。
为了弄清主题会展这一会展营销理念的现实意义,我们先来思考下面三个问题:
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