哈尔滨液态奶市场调研报告(doc 25页)
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一、研究背景
二、研究目的
三、调研的内容
四、调研的方法设计
五、调研的样本条件
六、调研分析工具
七、.......
哈尔滨液态奶市场调研报告内容简介:
随着哈尔滨市民消费水平的提高,具有饮用方便、卫生、高营养价值的液态奶悄然成为哈尔滨市民的又一大消费亮点。同时,随着人们健康意识的增强,在液态奶方面的消费需求正在不断的上升,购买和饮用液态奶的消费群体也相继的开始膨胀,在市场经济的今天,这一商机吸引了较多企业研制、生产出更多的优质产品,并挤入到这块竞争本就相当激烈的乳品市场中。
新产品的进入,一方面为消费者带来了更多可供选购液态奶产品的机会;另一方面加剧了液态奶市场中各企业间的品牌竞争。以致出现企业间打促销战、价格战的现象。归根到底这类现象是由以下原因造成的:
(1)产品同质化、销售同质化、促销同质化;
(2)无法合理利用自身优势。企业不善于从消费群体的购买行为和饮用习惯上深入研究问题,销售与媒介的沟通方式、营销诉求点运用不到位;
(3)不能科学、客观、合理的应用产品的定价策略、销售策略、促销策略、包装策略等,从而影响到产品的市场占有率、市场销售额,更有可能给企业造成严重的经济损失;以致制约企业的发展战略步伐。因为现代化的市场营销注重的是调查、调查、再调查。从调查中发现自身优势,合理、有效的依据目标消费群体的需求意愿,集中核心优势力量准确切入目标市场,达到企业经营战略最终的发展目标。
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