关于舒蕾全案(doc 32页)
所属分类:策划方案
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点击下载关于舒蕾全案目录:
一:《洗发水整体策划建议书》
二:《丝宝新洗发水上市营销草案》
三:《舒蕾上市方案》
四:《关于舒蕾上市后市场深化工作的指导意见》
五:《舒蕾武汉上市备忘录》
六:《舒蕾产品费用率标准》
七:《关于舒蕾上市经营管理的九项原则》
八:《关于成立常设舒蕾市场工作检查小组的决定》
九:《通知》
关于舒蕾全案内容简介:
一九九六年的某个夜晚,本小虾正猫在床上看CCTV—6频道播映的《秋菊打官司》,毫无思想准备地看到“丽花丝宝”的车身广告,随着一辆公交车哐当哐当地流过镜头。本小虾从来没有想到过,会在老谋子的影片中看到“丽花丝宝”的身影,而且相信绝大多数的丝宝人也不曾想到过“丽花丝宝”有这样一个曝光场所;对老谋子来说,也许他从来没有想到过会在无意之间,摄下中国化妆品商战历程中的一个侧影。
不管秋菊是否用化妆品,她打官司的时候,丽花丝宝已经在全国市场有了很强的渗透力。除了海南、西藏和台湾,全国所有省会城市都设立了联络处,在相当一部分的地级城市(也许包括秋菊讨说法的那个市),分设了联络处下辖的办事处,未曾设立的都有相关的经销商。除了这样一个庞大而且齐备的营销网络外,丝宝集团在广东从化、湖北黄石、湖北仙桃建立了三个生产基地,集团总部设在武汉,拥有“丝宝”、“丽花丝宝”两个品牌,一九九五年的全年回款收入达到两点四亿的新高(绝对内部财务数据)。国内贸易部和相关机构的行业排行榜上,丽花丝宝一直位居前十之列。与广州宝洁、上海联合利华、上海家化这些资本雄厚的日化行业大腕们比,丝宝集团属于出类拔萃的后起之秀,与珠海羽西、广东雅倩等位于第二集团之中。
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