某汽配城策划(doc 29页)
所属分类:策划方案
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一、项目背景
二、环境分析
三、市场分析
四、项目产品策略
五、项目价格策略
六、项目推广策略
某汽配城策划内容简介:
一、项目背景
本项目是以汽配专业市场为依托的综合性商住项目,因此,策划方案将有两条平行展开线索,情况比较复杂。
1、关于“绵州汽配城”
近年来,我国汽车工业的长足进步带来了汽车市场的空前繁荣,汽车市场是一条封闭的传动链条:一端是围绕汽车制造为中心而展开的原材料市场,金融市场,零部件市场等,中间是汽车销售市场,另一端是汽车售后服务市场,它包括汽车修理,汽车美饰,汽车改装,配件保障等等。随着汽车市场的繁荣和成熟,汽车销售市场的竞争将变得更加激烈和残酷(去年的车市低迷就是一例证),制造商和经销商的暴利时代已经宣告结束,寻找新的可持续发展的赢利模式挖掘售后服务当为首选。毫无疑问汽车服务市场的基础是配件的市场保障。一个繁荣的汽车销售市场注定需要一个同样繁荣的售后服务市场,一个较大的相对集中的专业化配件市场相支撑。这不仅是广大厂家和商家的愿望,也是有车阶层的需求--它是汽车市场发展的必然。
绵阳是我省第二大城市,汽车销售专业市场规模及汽车保有量仅次成都,相关市场辐射广阔,容量巨大。目前,绵阳尚无规模化专业化的汽车配件、装饰市场与之配套,本地分布零散的汽配商家的货源主要来自成都,而成绵两地配件价差较大。这种规模化专业化的相关市场的缺失与绵阳的城市地位不符。因此适时的建立一个规模化、专业化汽配市场便是一重要的商机。
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