企业战略计划的管理过程(ppt 43页)

所属分类：战略管理

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资料简介：

企业战略计划的管理过程目录：
1. 企业战略计划
2. 企业战略计划过程
3. 市场营销管理

企业战略计划的管理过程内容简介：
     市场营销战略（Marketing Strategy）是企业为了实现较长一段时间内的各种发展目标而设计的全局性的行动纲领或方案，它的本质是预计和评价外部环境中即将来临的营销机会，并从这些机会中获取尽可能多的发展。
    “北极绒”的战略定位是市场挑战者，针对“俞兆林”营销策略采取了相应对策，请笑星赵本山在电视上演出被外星人劫持的广告，在产品质量上打出新材料“丝普伦”，大肆渲染排汗导汗。在公共关系上，支持西部地区贫困大学生，参与“神舟号”宇宙飞船的金箔拍卖。由于“北极绒”目标明确，最终超过“俞兆林”成为保暖内衣市场的第一。

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