企业文化与形象品派管理制度(doc 6页)
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合理的形象品牌管理
企业只有塑造良好的企业形象,才能在激烈的竞争中北半球不败之地,下面是小沃森提出的建议:
产品——企业的面孔
企业的产品是企业的面孔,直接代表企业,直接影响企业的形象,因此良好的产品形象塑造良好企业形象的关键。产品形象一般表现为价格、质量、装帧和款式。企业要杨使自己的产品给人留下良好的形象,必须在产品质量和工艺设计等多方面动脑筋,摸索和研究市场行情,瞄准市场出路,开拓新的思路,开发人无我有,人有我优,人优我奇,消费者长期信得过的名牌产品。
这样,企业产品的良好形象一旦树立起来,就在无形只成了一种巨大的潜在资产,它的作用有时远远超过有形的固定资产和流动资金,它是企业效益的源泉。这种无形的力量叫形象价值,一个名牌产品的形象价值有时是令人难以置信的,如美国百威啤酒的形象价值为197.24亿美元,万宝路香烟为530.45亿美元,可口可乐为1359.5亿美元。产品形象塑造不是一朝一夕的事情,它渗透于企业的各种活动当中,渗透于政治、经济、文化等各个方面,需不断艰苦奋斗,在原有基础上不断调查和更新。
首先,产品价格是企业树立产品形象的重要杠杆
价格是否合理、科学,直接影响产品的销售和形象。纵现中外名牌产品价格,大多是与现实购买人比较贴近的。目前,由于“以廉取胜”的竞争观念受到挑战,非价格竞争趋势十分明显,因而世界名牌灵活的定价策略被广泛运用。柯达公司20世纪70年代采取降低价格抛售的方法,挤垮了竞争对手,垄断了美国彩色胶卷高超怕90%,而80年代则采取高价策略进军日本,成为日本市场上与“富士”齐名的企业。
1999年6~7月份,彩电市场的“人体舌战”拉开了国内市场价格竞争的序幕。人们因此也熟悉了久违的国产品牌“长虹”、“康佳”、“高路华”、“TCL”。诚然,恶性的价格竞争不利于市场的发展,但从另一个侧面也反映了产品价格对于塑企业形象的重要性。
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