中烟工业公司品牌战略术语(ppt 63页)

资料简介：

中烟工业公司品牌战略术语目录：
第一部分：中烟工业公司战略环境分析
第二部分：品牌战略
第三部分：市场运作控制

 

中烟工业公司品牌战略术语内容简介：
    正确的战略环境分析，并以此为依据制定的战略决策，是企业根据环境的变化和变化趋势，根据企业自身的特点和能力，所制定的发展方向和发展思路。是企业在激烈的市场竞争中，能够生存与可持续发展的根本理由。是企业能够为国家、消费者、员工提供和创造价值的基础。 
    品牌已经构成企业超高速扩张的一个最有力的资本要素。对于工业企业来说，“拥有一个品牌比拥有一个工厂更加重要”，在未来的竞争中，谁拥有品牌，谁就拥有市场。谁永远拥有品牌，谁就永远拥有市场。在烟草行业，品牌的效应更为明显，作为快速消费品，卷烟产品没有过多的技术壁垒。品牌的高附加值成为企业利润发展的核心所在。
    中国卷烟制造企业普遍存在着产品开发上的弊端，根据MSATM [Marketing Science Association 美国营销科学协会TM]某年的中国烟草企业中普遍存在卷烟新产品研发和推广工作的不合理性，其具体表现为以产品为核心而非以市场为核心，这必然导致部分产品和市场的不一致性。广东竞合营销管理有限公司经MSATM 授权，结合中国烟草企业及烟草市场现状，制定了烟草企业标准化卷烟新产品开发流程，以帮助陕西中烟树立以市场为导向的卷烟新产品开发管理观念并协助实施整个流程。

 

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