报刊广告主题宣传策划方案(doc 7页)
所属分类:策划方案
文件大小:44 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载报刊广告主题宣传策划方案内容简介:
报刊广告的形式主要用文字信息和图片进行合理的艺术组合,达到渲染和互相提升感染力的宣传效果。具有针对性、多样性、具体性和灵活性。我们医院一直采用的一种直白叙述和说明式仅仅是一种常用的广告形式,新的报刊主题确定后,我们可以从生活片段式、小故事式、对话式、比较式、特定人物式、情调氛围式、歌曲式、卡通式、漫画式等多种形式来表现,广告用语的语气也可通过幽默式、叙述式、辩论式、比较式、直陈式或悬念式7种表现形式来加以改变,达到用灵活、多样的形式满足不同读者的口味,吸引读者目光,满足不同患者需求,最终获得满意宣传效果。
本年度报刊广告宣传应大致分为两条线索,一为“质量线”,重点对医院的医疗水平进行宣传,二为“服务线”,强化对医疗特色服务的渲染。两条线互为表里,重点在医疗质量,但因这种宣传较硬,故应以服务宣传为“表”,以服务带质量,穿插进行,以软带硬,如此才不显得生硬。为达到低投入高产出的效果,以及媒体能接受的程度,资金投放时应考虑“套餐”方式,即我们常用的硬广告加软文,但具体运作时以“软”为主,如软文加硬栏头,还可采取与媒体联办征文,联合搞活动等方式。报刊广告需要从根据不同的媒体特点选择广告表现形式。其中,报纸广告的费用较高,但由于报纸具有保存性和传阅性,而且现在很多家庭都订阅报纸,更有很多人每天都有读报的习惯,所以报纸还是一个重要而不可忽视的媒体。在广告表现策略上,由于现在各类医疗广告铺天盖地,其中亦夹杂着许多游医的虚假广告,因此在新的一年里的报纸广告,在形式上一定要注重设计品位,突出医院的独特形象,以公益的、科普的、宣教的面目出现,从千篇一律的同类广告中跳出来,给人耳目一新的感觉。具体策略:广告面积不可太小,以整版、半版、1/4版为主。随着营销市场的开拓,知名度的提高,版面尺寸可略放小,将软文广告做为宣传重心,对读者进行宣教和形象树立。将内容栏目化,活跃文字版面,标题吸引力强。但硬版广告则突出形象和活动。版面形式应简洁、大方、符合医疗行业特性。不可过于花哨,过于商业化。同时,争取和利用与各报的健康版面的良好合作关系,及时发布本院医疗信息和新闻稿。由于软性新闻在媒体受众的心中缺少广告味道,许多读者在看报纸时,最关心的是新闻,因此,我们对报纸的新闻性一定要十分注重。尤其是我院在发展阶段中,适当的新闻性炒作易于在市民心目中,形成我院良好的定位形象,推动医院广告效果的高潮。比花高成本投入纯性广告效果明显的多。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告