策划创意的管理要素(doc 26页)
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1、创意三要素
2、运用三角形进行想象力训练
3、马克•吐温案例
4、成功的案例
策划创意的管理要素内容简介:
创意三要素产生新的构想要有一个思考逻辑,任何“新构想”并非突如其来的念头,任何一个感觉上突如其来的东西,其实都需要经过很长时间的累积。所以我们必须在传统的工作中,随时质疑,锻炼逻辑思维,促进创意的产生。创意有三个非常重要的元素:第一个要素是构思概念。第二个要素是选择素材,也就是寻找适当的工具来表达概念。案例有人构思了一个创意——字典可不可以讲话?得到这个构想之后,就要找一个素材来表现,那就是语言学习机。当然,也可以有另外一种工具,比如找一个专业翻译。第三个要素是表现手法,相同的素材还会有不同的表现手法,自然也会产生不同的效果。案例翻译分为两种,一种是现场同步翻译,每个人戴耳机;一种是逐段翻译,讲话人讲一段,译者跟着翻译一段。以前我们都用相机照相,那么手机可不可以照相?可以。于是手机增加了一项功能——拍照。一开始,手机像素比较低,所以拍出来的照片效果不是很好,这就是表现手法不够好;但是现在,手机像素越来越高,有的手机可以拍摄300万像素,已经跟一般的数码相机差不多了,这就是提高了表现手法。
魔岛理论——发明者之一什么是魔岛理论?魔岛理论就是说,灯泡一亮,灵感一来,创意于是诞生。在古代的水手传说中认为有一种魔岛存在。他们说,根据航海图的指示,这一带明明应该是一片汪洋大海,却突然冒出一道环状的海岛。更神奇的说法是,水手在入睡前,海上还是一片汪洋,第二天早上醒来,却发现周围出现了一座小岛,大家称之为“魔岛”。创意的产生,有时候也像“魔岛”一样,在人的脑海中悄然浮现,神秘而不可捉摸。
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