创造成功餐饮品牌的汇总资料(10个doc)
所属分类:品牌管理
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1、创造成功的餐饮品牌之1
2、创造成功的餐饮品牌之2
3、创造成功的餐饮品牌之3
4、创造成功的餐饮品牌之4
5、创造成功的餐饮品牌之5
6、创造成功的餐饮品牌之6
7、创造成功的餐饮品牌之7
8、创造成功的餐饮品牌之8
9、创造成功的餐饮品牌之9
10、创造成功的餐饮品牌之10
创造成功餐饮品牌的汇总资料内容简介:
现代定义的“品牌”(brand)是用来和竞争者产品有所区别的名称、符号、设计、或是合并使用的工具,通常包括以文字或数字表示或用口语表达的品牌名称,以及偏向于视觉特性的品牌标志,以麦当劳为例,mcdonald’s是用口语表达的品牌名称,而儿童喜爱企业管理的“m”图案标志,则是属于视觉上品牌标志。
因为顾客是以品牌来区别各企业或各餐厅的,因此品牌是各餐厅差异化的来源之一。餐厅可用各种促销的方式,使其在顾客的心目中产生知觉,即为“品牌形象”。虽然并不是每一项产品都需要品牌,但是餐饮产品是否有品牌却对消费者十分重要。拥有品牌的好处有方便辨识、与其他餐厅有所区分、定价方便、推广促销简单。
至于品牌的种类,可用品牌的来源来区分,如果是业主(餐厅)自行创造推广的,称为“自有品牌”(self---owned brand),例如一般小型的*餐厅是经由其他业界授权而使用的,称为“授权品牌”(licensing brand),目前有许多餐饮连锁店,例如速立杯泡沫红茶、四月天珍珠奶茶美而美早餐皆由总部授权且指导分店成立。
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