连锁商品定位与商品组合(doc 41页)

资料简介：

连锁商品定位与商品组合的目录：
1  商品定位
2  商品计划
2-1  商品组合的评价选择
2-2  商品构成
2-3  商品分类
3  商品筹备方针
3-1  商品系统3S主义
3-2  商品筹备五项原则
4  商品组合
4-1  商品单位
4-2  商品組合决策层次
4-3  组合重点及评估尺度
4-4  决策性商品
4-5  商品组合

1  商品定位
商品是提供连锁业者获利的主要来源，如何在竞争的市场中脱颖而出，有赖合理的商品定位及适当的商品组织，首先必须确定商圈的顾客群，深入了解消费变化趋势，适当予以调整，使消费者充分满足，进而产生忠诚，达到销售的最后目的。
1-1  根据通路性质及目标市场特性
1)通路性质
A. 批发形态：此种形态的门店皆为大卖场，以批发方式让消费者能一次购足所需的商品。
B. 便利形态：此种形态的连锁店数分布各地，提供消费者方便性的购买。
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