信息商品的交易过程(ppt 38页)

所属分类：产品管理

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资料简介：

信息商品的交易过程目录：
一、信息商品的交易过程
二、信息市场的特点
三、交易模式
四、效益价格
五、交易中的厂商策略

信息商品的交易过程内容提要：
1.1 信息商品的供应链
信息商品从生产、交易、消费是整个流通过程。流通过程中和物质商品一样也存在物流、信息流、资金流的传递。
信息商品的流通也是价值增值的过程，也存在信息商品的供应链：
原材料供应商：图书馆、数据中心、教育机构、现场；
制造商：软件公司、出版社、电视台、网站；
分销商：图书批发公司、软件代理公司等；
零售商：书店、音像点、B2C网站等；
最终客户：学生、观众、听众、浏览者等。
如果流通过程物流、信息流、资金流完全存在，信息内容和信息载体一起流通，信息商品的价值链构成和物质商品完全相同。比如图书、录像、套装软件等。
对于信息属性高、没有载体的商品，信息流和物流完全一体化，流通过程只存在信息流和资金流。在网络上开展的网络旅游、网络教育、网上金融、网络招聘、网络游戏等都属于这个类型。
在特殊情况下，厂商为了促销等目的，免费开放有版权的信息商品，这个时候流通过程只存在信息流。比如软件的免费下载、MP3免费下载等。
总之，信息商品的供应链的特殊性在于：供应链各环节的功能不明显，供应商、制造商、分销商、零售商可以完全一体化。分销和零售构成了信息商品的交易过程。
1.2 交易过程分析
对于有物质载体的信息商品，分销和零售的特征和物质商品相同（生产和消费不同），对于可以完全数字化的信息商品，分销和零售可以合为一体。
数字技术的发达和信息基础设施的发达，使得数字化信息商品的份额逐渐增多，信息分销成本越来越低。
交易过程包括：广告（信息发布）----体验（信息展示）——交易（信息使用价值的转移。在互联网的上广告、体现、交易完全以数字化方式实现。
在交易过程中，当广告、体验、交易以非数字化的方式进行时，称为离线渠道（off-line）；
在交易过程中，当广告、体验、交易的一种以数字化方式进行时，称为在线渠道（on-line）。

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