汽车上市策划方案和推广流程(ppt 36页)
所属分类:企业上市
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阶段一:新企业亮相新产品上市公众期待感的酝酿
阶段二:新产品登场感的营造
阶段三:巩固知名度、促进销售
汽车上市策划方案和推广流程内容提要:
分阶段开展传播活动按照市场活动进程阶段性不同,在整体方针的指引下,将传播活动分阶段进行,每一阶段依据相应的目标采用不同 方案,各阶段任务;
巩固知名度、促进销售:
春节假期后,持续到年度结束;
目的:持续稳固消费者对产品的认知并增加产品使用性能方面的宣传;达成消费者对产品使用功能以及品质的信赖,加强产品属性与消费者使用价值的宣传,配合店头销售活动共同达成销售目标;
手段:广告支持下店头促销活动的开展,互动性的介绍产品的功能属性,企业产品生产工艺的宣传,针对已有客户(车主)服务 活动开展的信息发布;
不同阶段采用不同媒体组合完成传播活动
在不同传播阶段,由于传播目标的设定不同,使用不同的
传播介质完成整合传媒目标:
车展:完成企业、产品的初次登场,引发消费者期待;
广告:广泛告知新的产品上市信息,吸引消费者对产品关注,诱发来店参观;
公关新闻:建立并规范媒体渠道,深入报道企业信息以及产品数据,尽量避免无效信息的出现;
活动:将消费者活动和新闻记者报道充分结合,增加消费者的产品接触可能,配合与品牌特性紧密相关的各类型促销活动,丰满品牌形象并提升销量:
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