产品的组合决策与新产品开发(ppt 71页)

资料简介：

产品的组合决策与新产品开发目录：
1、产品概念和分类
2、产品组合决策
3、产品生命周期理论
4、品牌和包装决策
5、新产品开发

 

产品的组合决策与新产品开发内容提要：
一、产品的概念
广义：
凡是能够满足人们的某种需要和欲望的东西。
狭义：能够供给市场以满足需要和欲望的任何东西。
二、产品层次
认识产品所具有5个层次，为营销企业制定正确的产品策略提供了观念性的基础。
核心产品（Core product ）
顾客所购买的基本利益或服务，也是一个产品真正对顾客起作用所在。
核心产品回答了“顾客真正要购买什么”的问题。
营销者在形式上是出售产品，但在本质上出售的是顾客的核心利益或服务
基本产品（Basic  product）
基本产品即产品的基本形式。
基本产品是作为核心产品的 “载体”，通过其向顾客传送所需要的东西
基本产品对于有实物形体的产品来讲，就是有形产品。就服务这种没有实物形体的产品来讲，就是进行这项服务所采用的活动方式（服务流程）、服务设施、环境和气氛

..............................

上一篇：诺氏制药产品创意设计方案(ppt 32页)

下一篇：产品策略(ppt 20页)

产品造型设计基础培训教材(PPT 89页)

新能源电池行业深度报告(PDF 30页)

某电子公司产品设计开发课件(PPT 51页)

某科技公司机器视觉产品介绍(pdf 9页)

农产品设计与运销规划教材(PPT 32页)

RMX1500/2000产品培训-基本操作(pdf 64页)