女性消费品行业主题研究(PDF 19)
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1.女性消费市场是一个潜力极大的广阔市场。中国女性庞大的人
口基数保证了这个市场的巨大容量。随着女性收入的增加,消费规模的
升级,地位的提高,女性消费品市场呈现大幅增长。如今女性消费品增
长速度远快于GDP,差距还在不断扩大。
2.女性消费品行业属于防御性行业,不易受经济波动影响;而目
前正处于生命周期中的加速成长期;其产品特点是多为高额甚至巨额利
润,主要由快速消费品和奢侈品构成,未来需求量将大幅增加。女性消
费相比其他消费而言更注重品牌,时尚与美观,未来将更加凸显品牌化、
个性化、时尚化特点。
3.国内相关企业存在的主要问题在于缺乏品牌,高端市场受国际
品牌冲击严重;企业缺乏规模化和体系化;产业缺乏统一的管理和约束。
4.但国内企业也存在明显优势,主要体现在:具有民族和传统特
色的产品概念,如中草药和宫廷秘方概念;具有浓郁中国民族风格的品
牌特征;以及“安全健康,清新自然”的产品形象和品牌理念。
5、投资评级:我们认为,罗杰斯看好的女性消费品升级行业,已
经进入高速成长期,最佳的投资机会已经到来。基于行业的发展特征和
二级市场表现,我们给予女性消费品行业整体“谨慎推荐-A”的评级。
比较而言,我们更看好保健品和饰品未来长期的成长空间,给予
“谨慎推荐-A”的评级。化妆品,珠宝首饰,服装业,分别给予“推荐
-B”,“谨慎推荐-B”,“中性-C”的评级。
建议可重点关注几个具有行业龙头地位和品牌价值的个股。我们对
上海家化(600315),瑞贝卡(600439)给予推荐评级。
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