企划案的概念与流程(ppt 24页)

企划案的概念与流程
一 企划的发展背景
企划一词自1965年自日本引进，自1985年由于消费者的欲望愈来愈复杂化与多样化，同业间的竞争愈来愈激烈，企业面临极大的挑战，故日益倚重企划，构成现代企业六单位：人事、营销、生产、财务、研究发展、企划。
二 企划的定义
一、企划就是为了实现某一目标或解决某一问题，所产生的奇特想法或良好构想。
二、企划就是一出有趣的戏剧。企划人是编剧、导演，企划就是剧本。
三、企划就是企业的策略规划，企业针对某特定目的或整体性目标规划出的策略，包括构思、分析、归纳、判断，拟定策略、方案实施、事后追踪与评估过程。它是企业完成目标的一套程序。
故企划即有效地运用手中有限的资源，激发出创意，选定可行的方案，达成某一目标或解决某一难题。企划即描绘期望。
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