四川企业组团竞标央视黄金时段大型活动策划案doc20
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资料简介：
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四川企业组团竞标央视黄金时段大型活动策划案
面对激烈的市场竞争，企业为了促进销售，有时候需要在同一时间利用广告宣传系列产品或服务，通常的做法是像产品说明书一样罗列每一产品或服务的优点，但在信息泛滥眼球经济的时代，受众很难对这样的广告形成深刻的印象。如何才能利用广告制造轰动效应，同时又能让系列中的每一个产品或服务都具有鲜明的个性并锁定目标消费群呢？
企业遇到上述情况时，可以采用“五点集散法”即“找同点、借热点、汇交点、分特点、突卖点”的方法对系列产品或服务进行广告包装， 以吸引消费者的注意，从而提升广告及销售效果。
我公司从事的是整形美容医疗服务。由于行业的特殊性，消费者往往推崇外来的专家。由于市场竞争激烈，公司决定举办一次专家活动，同时邀请四位在国内有一定知名度的整形专家前来就诊，主要目的是提升销售。四位专家在技术上均有所长，如同四个不同的产品或服务。为了配合此活动，公司要求策划部提前一月进行广告策划。 我在进行了大量的市场分析后决定采用“ “五点集散法”进行专家包装。 “找同点”： 四位专家均留学日本； “借热点” ：时值《天龙八部》热播期间武侠氛围正浓； “汇交点” ：确定宣传主题为 “亚洲整形四大掌门人华美献技”；
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