厦门书生某年度品牌推广建议书(ppt 38页)

所属分类：品牌管理

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资料简介：

厦门书生某年度品牌推广建议书目录：
一、某年中小企业e化市场运作分析
二、市场背景/问题分析
三、厦门书生公关：从目标、策略到行动方案(V-S-A)
四、公关质量/效果评估
五、媒体名单及媒体资源描述
六、如何应对危机公关
七、厦门书生服务团队介绍
八、增值服务项目及价格体系

厦门书生某年度品牌推广建议书内容简介：
概念炒作充斥市场。某年各厂商对于网络推广的传播多为概念的炒作，布局成为市场传播的“关键词”，缺乏真正的业务实施层面的内容，公众难以透过烟雾看到实质。
“群雄并起”是某年网络市场的主旋律。不论是“GOOGLE”,”YAHOO”,“百度”等厂商；还是“万网”、“新网”、“中企”等服务商，都在某年的品牌推广过程中存在着一些亮点，同时突出了其核心服务特点，整个网络服务市场“惊涛骇浪”。
媒体反应渐趋冷淡。经过近一年的炒作之后，由于缺乏实质性内容，和比较鲜明的特点，媒体及公众逐渐对网络服务失去兴趣。
回归理性。接近年底之时，媒体对于网络服务的报道开始涉及实质性内容，这包括网络新型服务，一站式企业E化服务等具体内容的新闻及评论
传播相对低调。GOOGLE在过去一年里，传播投入并不大，相对于其他厂商相对低调，传播内容比较务实。
传播内容相对具体。传播上没有太多的声音，国内主要的传播内容来源与个人炒做和渠道的拓展，并对一些服务概念的推广进行了一些解释，很快在市场传播上获得关注。
整体效果较好。虽然单独针对网络服务的传播内容较少，但其各业务群在相关场合的谈话无不围绕其服务策略，因而带给公众的整体感觉仍然较为丰满。

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