可口可乐的奥运“棋”策划案概述(doc 5页)
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一、红遍全球的TOP赞助商
二、奥运最长期的伙伴
三、颇具匠心的三阶段行销造势
可口可乐的奥运“棋”策划案概述内容简介:
某年,亚特兰大奥林匹克运动会。在整个奥运活动中,可口可乐总计投入6亿美元的经费,约占其全年广告预算的47%。在奥运活动的带动下,可口可乐当年第一季度的收益增加12%。作为一家百余年历史的老牌跨国公司,可口可乐是如何抓住奥运百年盛况的机遇?如何利用亚特兰大故乡的优势?如何通过各种广告促销活动,推出全方位的行销策略,又是如何因地制宜,在各国实施具体的促销计划?在此,您将领略可口可乐的促销风采。
过去,奥林匹克运动是人类力与美的展现,它更是百年以来运动员们所追寻的梦想。而现代奥运已不仅仅是运动员在竞技场上的角逐,而且还是企业争霸的领域,他们试图借助奥运这片沃土孕育出丰硕的销售果实。奥运所推崇的公正、和平更能使厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。厂商可以通过赞助奥运的形式,顺其自然地走进千家万户、深入消费者的心中,达到提高销售额和利润的目标。一项来自美国本土针对奥运赞助商形象的调查显示,64%的受访者比较愿意购买赞助厂商的产品,理由是因为它们的赞助使得选手们能够参赛。
对任何一件产品来说,总是希望能通过某些特殊活动来丰富自己的品牌内涵,提高品牌形象。可口可乐一向把“欢乐、活力”作为两大宣传重点,其最佳创意表现当然是与音乐、运动相联系。从某年阿姆斯特丹奥运就开始提供赞助且届届不缺席的可口可乐,适逢百年奥运在自己的故乡“亚特兰大”举行,当然不会错过这样一个千载难逢的机会。与奥运相伴某年的可口可乐,某年将以奥运长期伙伴的身份,广招全球消费者同为奥运选手加油。随着奥运圣火的点燃,可口可乐也将燃亮它的奥运之梦!
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