青岛啤酒持续发展之路—奥古特啤酒(doc 8页)
所属分类:发展战略
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中国啤酒行业向集团化、规模化方向发展。啤酒企业加快向现代化、信息化、国际化迈进的步伐。大型啤酒企业不仅重视产品竞争力的打造,提升资本运作水平,同时也把“品牌发展”作为企业的一项战略系统工程,深入实施。
国内几个领先品牌如:青岛、燕京、雪花等啤酒品牌有比较清晰定位,而其它大多数品牌还处于发展阶段,定位还不够明确。未来市场,啤酒消费人群的细分程度越来越高,品牌竞争会愈演愈烈。奥古特咨询机构针对啤酒品牌如何细分自己的目标消费群?如何与竞争对手进行差异化?打造怎样的品牌个性和形象以赢得目标消费者喜爱?如何积累和运用品牌资产?这些都是啤酒企业面临的问题,因此,奥古特专家认为啤酒企业的品牌战略规划十分重要。
近年来随着消费者消费水平的日益提高,中高档啤酒市场迅速发展起来。中国的高端啤酒市场,国外品牌占主导地位,品牌品种丰富。较常见的品牌如:嘉士伯(丹麦)、喜力(荷兰)、麦氏martens beer(比利时)、沃特路黑啤(比利时)、考斯特(德国)、考尼格(德国)、莉雪(德国)、朝日(日本)、麒麟(日本)、百威(美国)等等。国内一些啤酒企业也在加快步伐调进入高端市场的竞争,青岛啤酒新近推出国内第一款奢侈品啤酒——奥古特啤酒,成为啤酒市场的一个亮点,倍受关注。奥古特啤酒将如何铸就高端,走向国际呢?
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