保健产品媒介策划提案(ppt 44页)
所属分类:策划方案
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一、西安市媒介环境分析
二、媒体投资竞争性分析
三、目标群体媒介接触习惯
四、媒体目标与策略
五、排期与效果预估
保健产品媒介策划提案内容提要:
电视对昂立多邦的目标群体影响最大,其次为户外广告与报纸;
电视广告的投放,新闻、剧插和专题节目是最适宜的选择;
户外广告中,车体、路牌和灯箱的贡献最大;
我们应该参照以上,有针对地选择媒体并投放广告。
媒体目标
针对品牌在西安市场的现状,主要支持品牌知名度快速建立,产品认知度的提高;
配合并推进公关促销活动的进行;
组织媒体传播,积累品牌资产,提高市场份额;
媒体传送量:
购买总收视点(GRP)500/月,到达率70%1+,50%3+(西安市场);
在媒体传送量比例上,启动市场初期以到达率为主,以支持品牌知名度的快速建立;
有促销活动和销售旺季时,以较高频次支持销售。
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