某年度十大营销创新案例分析(doc 13页)
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一.《英雄》:一部糟糕电影的辉煌纪录
二.“力波”啤酒:喜欢上海的理由
三.氧立得:护心养脑,还是氧立得好
四.丽华快餐:好饭好菜送上来
五:光明麦风:新鲜牛奶+天然纤维
六:亚都加湿器:给皮肤喝点水
七:金龙鱼:“1:1:1”
八:肝复春:老百姓的保肝品
九:素儿迷你痘贴膜:有效针对新生痘
十:成长快乐:专为中国儿童设计的维生素
某年度十大营销创新案例分析内容简介:
一.《英雄》:一部糟糕电影的辉煌纪录
有史以来中国电影市场最成功的票房,有着糟糕动作片的一切特征——弱智的故事情节、失真的动作设计、装腔作势的台词,但这部糟糕的电影,上市20天就创下了超过2亿元的票房,而本年度风靡全球的《哈利•伯特》,在中国创下的票房仅为6300万元。 让《英雄》成功的,不是由于电影的精彩,而是由于营销策划、市场推广的创新。《英雄》组成了阵容强大的明星剧组,早在某年初,新画面公司就开始借助团队的明星效应,持续制造新闻。在媒体的支持下,这些“新闻广告”高强度持续进行了两年时间,终于让大量中国人按捺不住,走进影院观看这个中国有史以来营销最成功的电影——也许还是最糟糕的动作片之一。这些人中间,包括几乎从来不看电影的笔者。
《英雄》以令人赞叹的耐心、丝丝相扣的营销策划和长达2年的新闻公关,列本年度十大营销创新案例之首。《英雄》必将以营销的创新写入中国电影史,但未来的电影观众必把它忘得一干二净。
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