咖啡产品进超市经营可行性方案(doc 22页)
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一、前言
二、项目名称:做中国最大的咖啡豆咖啡器具终端供应商
三、公司详细内容
四、营销策略
咖啡产品进超市经营可行性方案内容提要:
中国咖啡市场介绍:
现在的中国咖啡市场,正处在一个混乱的时期,咖啡品牌的数量日益增长,变化繁多,但是这其中又有多少是真正的好品牌呢?目前中国的消费者对咖啡还没有一个准确的定义,在人们的意识里还是一个模糊的概念。在众多的咖啡消费者当中,绝大多数人对咖啡并不了解,人们往往去咖啡厅消费的目的并不是为了品咖啡,有的是为了工作的需要,有的是喜欢咖啡厅内的环境,所以才导致了如今中国咖啡市场的混乱现象。有专家预言:中国将成为未来5年内,全世界最大的咖啡市场。我们暂且不说这个预言是否能实现,就目前的形势看,在中国确实有越来越多的人正在接受咖啡。
大家都知道,世界上最著名的好咖啡出自欧洲,但是,在欧洲最好的咖啡就是在意大利,因为成熟的欧洲市场讲究的就是做最原味的咖啡。那么首先就是我们一直致力于发展原滋原味、做精品咖啡,因为做的是咖啡艺术咖啡文化,要想生存下去,我们就必须做出精品咖啡,选择最合适场所。目前,中国的咖啡花样繁多,各式各样,各种风格,这应该是世界上任何一个国家都没有的现象,而且大部分人都是在喝速融咖啡,这是在其它国家的咖啡市场中很少见的,可以说是在一些咖啡文化较发达的国家极少数人才喝速融咖啡,可在中国却成为大多数人主要咖啡饮品,这是什么原因呢?就是因为咖啡在中国正处在这个过度期,谁第一个把握了这个时期,谁就掌握了以后十年,二十年,五十年甚至更久都将成为中国最大的咖啡供就商。
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