创意和广告文案可行性研究(doc 5页)

创意和广告文案可行性研究内容提要：
     创意决不是空穴来风，创意来自于对生活的深刻体验，是文化、历史的积淀。从事创意工作的人要具备三个基本条件：
            一是要有渊博的知识；
            二是要善于观察思考和归纳总结
            三是要具有创造性思维
     创意的产生过程是积累、思考到飞跃的过程。美国的广告专家詹姆斯•韦伯•杨(James webb young)提出了产生创意的五个步骤：
     1． 收集原始资料、数据。包括所面对问题的全部资料、数据和平时积累的一般性知识。
     2． 认真研究分析资料、数据，找出这些资料、数据之间的内在联系并开始产生不完整的构思。
     3． 深思熟虑，让知识、信息和经验在你的脑海里融汇贯通，不要急于求成，要有一个意外创造的过程。
     4． 实际产生创意，有可能是突然出现的，也可能是经过再思考后慢慢形成的。
     5． 听取不同意见，发展和完善创意方案以使其能够实际应用。
     广告文案是表达广告信息的语言文字，由于广告篇幅极小，因此广告文案必须简洁、精确并具有撞击力，要一下子说到人们心里去，引起人们的共鸣。按广告学术界人士的说法，广告文案一般包括："主标题、副标题、正文和署名。主标题是引起读者注意和兴趣的关键；副标题是主标题的延伸，通常是将主题和正文联系起来；正文是产品特性的介绍；署名通常都是公司名称、地址、电话。"
    事实上在实际创作过程当中，完全不应该去理会这些格式，以免将自己的思维空间局限在一个小笼子里面。在现实中我们所见到的一些精彩的广告文案，恰恰多是不守规矩的，笔者在此引用上述说法，是基于"欲破格必先入格"这个道理。总而言之，创作只有原则，永远没有格式。 
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