中小型企业低成本品牌营销策略(ppt 31页)
所属分类:品牌管理
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代表品牌营销的五个阶段:
--阶段性的整合传播机构
--核心价值领导下的定位品牌传播
--建立高差异化、高视觉化的品牌识别体系
--根据地与聚焦法则
--建立低成本的整合传播组合
指四种低成本品牌传播组合:
--市场策略:品牌挑战(联合)策略
--广告策略:软性广告
--促销策略:事件行销
--公关策略:整合公关
核心价值领导下的传播机制存在如下优势
1、长期以核心价值为中心,每一分钟都是在为品牌做加法。
耐克(NIKE)推出“Justdoit”的口号已有20年;
555香烟以广阔野性十足的西部草原为广告诉求;
NTEL推出“INTEL INSIDE”树立霸主地位,持续时间都在10年以上。
2、与消费者“沟通从心开始”。
“钻石恒久远,一颗永留传”(DeBeers),演绎人们对感情永恒与专一的追求,产生共鸣。
3、定位目标,定位传播。
如奔驰体现的就是“高贵、权势“,消费群体就是代表成功与高贵的成功人士,几十年来都是以这些人士为诉求对象,选择的媒体就要求“精且准”。
4、核心价值的提取体现一种包容力,更利于品牌架构科学化与品牌延伸。
飞利浦的“让我们做得更好”,深深地体现到其对产品品质以及客户服务的极致追求,由于只集中 “飞利浦” 这一品牌的核心传播,在每一次传播中其形象及核心价值不断在客户心中得到延伸,从而使众多产品线减少宣传费用。
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